作为中华优秀传统文化的重要组成部分，农耕文化源远流长、博大精深。时至今日，包括农耕文化在内的乡村文化，既是宝贵的精神文化遗产，也是重要的乡村旅游资源。近年来，随着乡村旅游的发展，传统村落、乡村习俗不断被挖掘，并通过游览体验等方式被游客了解、喜欢。如今，尽管科技元素迅猛发展，促进经济繁荣发展。但纵观中国乃至全球，乡村旅游仍是振兴地方经济发展的重要方式，并为其提供强劲动力。
济宁市泗水县龙湾湖乡村振兴示范区内，乡村换“新颜”。
植根农耕文化开发乡村旅游
农耕文化不仅凝聚着人类最质朴的传统智慧，亦是人类璀璨文明的重要部分。将优秀传统农耕文化深入挖掘、传承，并于其中不断创新，便赋予了中华农耕文化新的时代内涵。我国农耕文化中蕴含的优秀思想观念、人文精神以及古老技艺，是传统文化中的重要组成，为新时代文化蓬勃发展提供丰厚的滋养。作为文旅产业中的一个重要分支，乡村旅游不仅为行业市场提供更丰富的旅游形式与产品，也成为推动乡村经济繁荣的重要产业手段。
近年，我国如期完成了新时代脱贫攻坚的目标任务，取得了令世界瞩目的成就。在日前举办的世界旅游联盟·旅游助力乡村振兴研讨会上，多位与会专家分享了诸多旅游发展带动乡村“焕颜”的典型案例与经验，提供了实现乡村振兴的新路径。通过发展乡村旅游，一座座村庄的文旅潜力被进一步开发，这在实现经济价值的同时，也为传统文化的传承、延续提供了助力与保障。
“旅游业凭借其自身突出的综合性、关联性和带动性，对乡村的自然资源、生态环境和文化景观等进行场景再造和有效转化。通过市场化的客流导入，为乡村可持续发展带来资金流、技术流和信息流。发展乡村旅游不是简单的开门迎客，必须因地制宜、因势利导，找准适合自身的发展模式，解决发展中的问题。”世界旅游联盟秘书长刘士军认为。
“乡村振兴首先应该是乡村功能的振兴。乡村是中华民族农耕文明的发源地，5000年中华文明从未中断就是因为我们的根基在乡村。因此我们现在提出乡村振兴，恢复我们中华民族的农耕文明的发源地，并让它更加强大。”南开大学旅游与服务学院院长徐虹表示。
输出乡村旅游的“山东经验”
作为实施乡村振兴战略的重要途径之一，乡村旅游在带动相关产业发展、吸纳当地农民就业、弘扬传承乡俗文化、改善农村生态环境等方面发挥着重要作用。近年，山东在发展乡村旅游的道路上不断突破创新，整体规模和发展模式居于全国领先位置，也形成了诸多宝贵的“山东经验”。
“经过多年发展，山东乡村旅游已从初级农家乐时代转向高品质的乡村民宿休闲度假时代，山东的乡村旅游产业已经崛起。”山东省文化和旅游厅副厅长孙树娥表示。自2012年起，山东每年转移1亿元支持乡村旅游项目建设，撬动400多亿元社会资金投向乡村旅游重点项目。据统计，山东规模化开展乡村旅游的村庄已达3500多个，景区化村庄569个，乡村旅游重点村180个，精品文化旅游小镇35个，旅游民宿集聚区创建单位34个，乡村旅游经营业户8.9万户，吸纳安置就业58万余人。
从接待游客的数量上亦能看出，山东乡村旅游发展势头正强劲。2021年，全省接待乡村旅游游客4.02亿人次，同比增长40.8%； 实现乡村旅游消费总额1972.5亿元，同比增长38.3%。乡村旅游已经成为拉动农村经济转型升级的强大引擎，一幅由旅游带动乡村振兴发展的美丽画卷亦就此展开。
通过发展旅游产业，农村经济发展便不再仅仅依靠一产，而是实现一二三产融合发展。这不仅促进当地经济结构优化调整，推进经济转型升级，更直接增加了农民收入，提高乡村生产生活条件。例如，在枣庄市山亭区，洪门葡萄村、汉诺庄园等乡村旅游点和诸多农家乐直接从业人员达2万余人。据统计，山东乡村旅游消费从2008年的290亿元增加到2021年的2000亿元，年均增长速度超过15%。
与此同时，山东乡村旅游的节会品牌亦在不断被打响。“根据二十四节气和地方文化，‘好客山东·乡村好时节’系列品牌节会活动在山东各地持续举办，全面增强乡村旅游品牌影响力。”孙树娥介绍。目前，山东已建设“乡村好时节”体验基地15处，评选出“乡村好时节”优秀案例47个。
旅游带动乡村发展，村民生活更加怡然自得。
| 聚焦|
乡村旅游带动 地区经济发展
近年来，山东不断做好旅游脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接，打造全国知名的乡村旅游休闲高地。纵观我国其他地区，乡村旅游亦在不断被探索与实践。凤凰古城位于湖南省湘西土家族苗族自治州，是许多年轻人追寻的梦中旅游圣地。近年来，凤凰县挖掘优势资源，创新发展路径，探索走出一条乡村振兴的特色文旅之路。为进一步带动旅游发展，凤凰古城在植根本地文化的基础上，在形式上不断创新。借助沈从文《边城》中的人物形象，凤凰古城打造了一场场“翠翠的水上婚礼”，研发科技化文创产品，提升民宿住宿条件，运营短视频账号……历史悠久的古城在发展乡村旅游的道路上走在潮流前线。
在众多旅游助力乡村振兴的优秀案例中，有的乡村采取全面开发模式，多面布局以求立体式发展，亦有乡村从小处切入，带动乡村振兴新思路。洛阳爱和小镇便以艺术为切口发展乡村旅游，昔日的国家级贫困县摇身变为生机勃勃的旅游“明星”。“爱和小镇已经连续7年举办《当日》艺术展，邀请艺术家550人次，筹集爱心捐款154.8万元，全部用于当地扶贫活动。”洛阳市文化广电旅游局党组成员二级调研员路毅介绍。通过承办国际性的艺术展、研学等活动，小镇吸引了大批的国内外艺术大家来此创作。如今，小镇的村民不仅实现了吃饱穿暖，还在艺术的熏陶下有了更高的精神追求。
在国际范围内，旅游亦是带动乡村经济发展，提升乡村活力的重要方式。例如，位于意大利的桑布卡小镇拥有诸多历史悠久的建筑，然而随着人口数量减少，不少建筑被空置。通过招募幸运游客来此体验居住1年的方式，小镇吸引了众多活力满满的年轻人，古老的历史村落亦由此被“活化”。“活动发布两个月左右，便招募到全球超过9.5万个申请人。”爱彼迎公共政策中央事务经理赵宸男表示，活动得到了诸多媒体的报道和民众的关注，小镇也再次走入世界的视野之中。
文/图速豹新闻网·山东商报记者 朱德蒙 王宇琦
