今年2月，山东省文化和旅游厅（以下简称“省文旅厅”）发布《“乡村好时节·LET’S购”主题年活动实施方案》。区别于2022年，今年乡村好时节主题突出“LET’S购”概念，结合微度假、轻休闲、慢生活等出游方式，将活动与消费相结合，打造山东省乡村旅游的金字名片。
槐柳阴初密，帘栊暑尚微。随着立夏节气的到来，夏之序幕开启，乡村好时节主题活动也从春天转入夏季。据山东商报·速豹新闻网记者了解，截至目前，今年省内举办特色乡村旅游主题活动150余场，引导各地同步组织乡村旅游活动近千场，各地挖掘自身地域特色，打造出符合区域乡村旅游的文旅新IP，形成乡村消费带动周边区域消费的大趋势。
百余场主题活动引发火热关注
岱青海蓝的齐鲁大地，乡村文化一直都是深厚且多样的。今年2月15日，山东文化和旅游厅发布乡村好时节主题年活动实施方案。3月，依托当地优势资源，借助春季主题，极具乡村文旅特色的好时节主题活动在全省铺开。
3月15日，济南市长清区召开济南市第20届杏花节“泉城新春第一游”发布会；3月18日，临沂市莒南县进行“畅游沂蒙·乐享生活”主题活动启动仪式；3月21日，潍坊市临朐县开展“乡村好时节•LET'S 购”主题年（潍坊）启动仪式……同时，作为北方沿海省份，山东有着丰富的海洋资源。乡村旅游与海洋元素结合，4月8日，青岛崂山举行“鲅鱼礼俗·传承孝道”活动；4月22日，第二届崂山茶谷雨开采节开幕式举行；同日，2023中国·荣成海洋民俗文化月暨渔民节在威海荣成开幕……
除此之外，滨州阳信第十三届黄河三角洲民俗文化节、汶上县儒韵中都文化旅游节、淄博中郝峪“浪漫桃花季”启动仪式等系列活动，依托当地优质文旅资源，以主题旅游活动，打造特色旅游品牌，各地借助乡村好时节主题活动展现当地特色文旅之美，辐射周边经济发展，为乡村经济发展注入新的活力。
日前，记者从山东省乡村旅游协会获悉，据统计，截至目前，今年关于乡村好时节主题活动已举办150余场，引导各地同步组织乡村旅游活动近千场，活动引发广泛关注的同时，亦引发广泛热议。
齐鲁大地亮出崭新旅游名片
“乡村好时节”作为乡村旅游公益品牌，挖掘展示山东省各地节气文化、美食文化、非遗手工等地方特色文化资源，将各地特色乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求有机结合，推动山东特色乡村文化资源转化为旅游产品、体验项目，着力解决乡村旅游产品同质化问题。以青岛崂山举办的“鲅鱼礼俗·传承孝道”活动为例，记者了解到，沙子口街道以鲅鱼节这一地方特色文化元素为切入点，以节庆活动助推产业融合发展，促进经济转型升级，培育经济新增长点。
“今年是第十九届沙子口鲅鱼节，现在鲅鱼节不单是促进鲅鱼销售，还致力于让沙子口真正‘走出去’，让外地游客通过鲅鱼节了解到沙子口，进而来这里吃鲅鱼、喝啤酒。”沙子口街道李先生告诉记者。依托“崂山鲅鱼礼俗”这一“文化IP”，沙子口鲅鱼节作为全省“乡村好时节·LET’S购”主题年的系列特色活动，着力把文化积淀转化为蓬勃的文旅发展活力，打造崂山区农文旅IP品牌。
4月22日，2023中国·荣成海洋民俗文化月暨渔民节开幕，记者在现场获悉，来自全国各地近20000名游客参与活动，观看开幕式直播人数逾200万。开幕式结束后，游客拍摄的关于活动的短视频也在各大视频平台被广泛传播。同日，“乡村好时节•LET'S购”主题年系列活动在邹城市郭里镇拉开帷幕。据悉，位于郭里镇爷娘庙村的羲皇庙遗址是鲁西南最大的祭祀伏羲古建筑群。每年在特定日期祭祀人祖已成当地民间文化盛会。与往年相比，今年始祖文化与旅游相融合，对传统祭祀仪礼进行创新和推广，让纪念伏羲女娲活动成为宣传、推介邹城市的一张重要名片。邹城市郭里镇相关负责人介绍，未来，郭里镇将进一步挖掘伏羲文化蕴含的时代价值，推动文旅深度融合，拉动文旅消费，助力乡村振兴。
“对于乡村旅游来说，乡村好时节活动是一个新的抓手，对于乡村旅游地方产品创新、提升市场竞争力、挖掘当地乡村旅游特色等方面有着非常好的推动作用。”日前，山东大学经济学院教授、山东省乡村旅游协会会长王晨光在接受记者采访时表示，尤其是今年的乡村好时节系列活动，紧扣“LET'S购”主题，将活动与消费相结合，“今年的总需求是扩大内需，拉动经济增长，所以今年乡村好时节的主题也是符合现在国内的总体趋势的。”
以此推动提升乡村旅游整体水平
乡村好时节是“好客山东”品牌体系下聚焦乡村旅游的公益子品牌，旨在深入挖掘、继承创新山东优秀传统文化，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
2021年3月25日，省文旅厅印发《“好客山东·乡村好时节”主题年活动实施方案》，文件提出以传统节气节日、特色节会活动和现代新兴节日为依托开展主题活动，打造“乡村好时节”品牌IP。纵观2021年，据统计，乡村好时节主题活动共举办50余场，引导各地同步组织乡村旅游活动2000余场，培育成立“乡村好时节”体验基地17处，打造出渔民节、夏至面、露营季等年度热点活动。
2022年2月10日，省文旅厅发布2022年乡村好时节实施方案。相关负责人表示，和2021年文件中不同的是，题目中多出了“优化提升”四个字，目标定位从聚力打造品牌IP变成完善提升品牌体系。值得注意的是，2022年提出的突出市场导向，紧扣微度假、轻休闲、慢生活的群众出游新需求，首次对乡村旅游中增加游客参与感提出要求。今年2月15日，省文旅厅印发《“乡村好时节·LET’S购”主题年活动实施方案》，再次提出新的要求，即通过举办“乡村好时节·LET’S购”活动，大力提振游客出游信心、消费信心，推动“乡村好时节”品牌跨界出圈，打造山东省乡村旅游的金字名片，满足人民群众对美好生活向往的新需求。
经过两年推广，乡村好时节品牌的社会认同度和市场认同度越来越高，民众参与度也越来越高。对此，王晨光表示，这几年，省主管部门对于乡村好时节不断提出新要求，打造新主题，实际上是紧扣民生的真实需求，符合当前发展的趋势。“从第一年的探索经验到现在的活动越来越深入。今年全省有数以百计的主题活动将要举行，各地踊跃组织参加，对于乡村好时节这个品牌来讲也是一次很大的提升机会。”
其实，早在今年3月，省文旅厅、省发展和改革委员会、省财政厅等八部门联合印发《关于推进乡村旅游高质量发展的实施方案（2023-2025年）》（以下简称“方案”），方案中就提到了打响“好客山东·乡村好时节”品牌。王晨光告诉记者，山东的乡村旅游发展一直走在全国前列，用节庆活动的方式再次拉动乡村旅游发展也是我们的特色和亮点，“在国内旅游蓬勃发展的大形势下，乡村好时节活动对提升乡村旅游整体水平会有一个很好的推动。”
山东商报·速豹新闻网记者 朱德蒙 任为
