时值冬至，岁末临近。日前，北京电影学院现代创意媒体学院、北京电影学院国家电影智库、青岛电影之都办公室与社会科学文献出版社联合发布第三部“电影蓝皮书”《全球电影产业发展报告(2020)》。据悉，《全球电影产业发展报告》自2018年推出以来，立足全球视野，以北美，亚太，欧洲、中东、非洲(EMEA)和拉丁美洲为四大研究视域，探析电影产业的发展规律，致力于成为专家学者和大众了解全球电影产业发展态势的重要工具书。
今年全球电影票房约去年两成
电影是全球化的娱乐产业。然而2020年，受新冠疫情影响，全球电影产业遭受重创。从年初开始，影院暂停歇业、影片相继撤档、摄制组停工……从生产制作到发行放映的“电影流水线”被迫中断，电影行业损失惨重。在中国，停工7个月后，电影院线才恢复运营。尽管之后出台了一系列救市政策，张艺谋、陈凯歌、陈可辛、张一白、林超贤、管虎、郭帆等导演带着《我和我的家乡》《金刚川》《夺冠》《一秒钟》《紧急救援》等优秀影片纷纷登上大银幕，但据电影蓝皮书课题组统计，2020年前11个月，中国票房仅165亿元，约为去年同期(600.37亿元)的27.5%。
与之相比，至今仍在与疫情斗争的美国形势更为严峻，而好莱坞又在全球电影产业格局中发挥着主导作用。截至今年11月，美国票房仅为20.3亿美元，为去年同期(102.2亿美元)的19.9%。
当位列全球票房市场前两位的两大票仓国家深受重创时，据悉，2020年全球电影票房或将仅有80至100亿美元，约为去年422亿美元总票房的20%至25%。影片上映数量减少、影院停工歇业减场、观众消费意愿降低等多重因素，是票房减少的原因，蓝皮书课题组表示，今年全球电影票房约为去年的两成。
此外，鉴于国际新冠疫情的反复暴发和国内疫情防控常态化，估计全球影院市场恢复至疫情前水平需要多年时间。据蓝皮书课题组预计，2020年至2025年全球影院票房将以复合年增长率30%左右逐步复苏，5年后有望恢复至2019年的市场规模。
疫情催发电影产业继续变革
疫情对全球电影生态系统造成了无法忽视的深远影响，但它也是一把双刃剑，重创电影票房的同时，也催生了电影产业的转型升级和多元发展。
电影蓝皮书指出，伴随着互联网技术的飞速发展，2019年的电影市场在营销领域呈现营销方式快速迭代、互联网思维加深、媒介融合加速等突出特征。例如，“直播卖票”的营销方式开始收获关注。以2019年11月初上映的影片《受益人》为起始点，此后的《吹哨人》《南方车站的聚会》等影片都相继走进直播间，开始尝试直播卖票。2020年，受疫情影响，电商平台快速发展，让“直播卖票”更成为电影营销的一种常态化手段。12月4日，刘德华走进薇娅直播间，对即将上映的电影《拆弹专家2》进行宣传和网上售票。当天，50万张电影票只用了四轮就售罄，最快的一轮仅用时3秒，创造直播销售电影票的新纪录。
北京电影学院现代创意媒体学院副教授、国际电影产业研究中心副主任、《电影蓝皮书》主编牛兴侦指出，新冠疫情带给电影产业的影响是长期的、深远的。近年来，奈飞、亚马逊、苹果等IT巨头进军流媒体领域，试图重构电影的消费方式和市场格局;面对科技变革带给娱乐和传媒产业的颠覆性影响，迪士尼、华纳传媒等影视娱乐集团也开始推出流媒体服务，基于自有网络平台面向全球终端用户直接发行电影。例如，疫情催生出多种新的电影发行模式，包括直接通过流媒体发行，取消影院窗口期，线上线下同步发行等。随着5G和超高清技术的不断发展，以数字格式+网络传输+多种终端呈现为典型特征的流媒体服务，正推动电影作品走向更加广阔的家庭和个人观影场景。
速豹新闻网·山东商报记者 朱德蒙
