今年以来，文登文旅市场快速复苏：A级景区接待游客量同比增长13.76%，营业收入同比增长10.46%，人们在节庆活动中体味传统文化，在多彩非遗中“见人见物见生活”。得益于威海市文登区文化和旅游局抓机遇、有魄力、早布局，文登文旅消费市场“活力值”一路飙升，助力文登打造接地气、聚人气、振士气的文旅品牌。
文旅惠民激发市民消费需求
把恢复和扩大消费摆在优先位置，今年2月，文登区文旅局全面推进景区门票减免、文旅惠民消费券发放等活动。自2023年1月21日起至3月31日，文登全区国有A级旅游景区免首道门票，非国有A级旅游景区首道门票全部低于5折，有效拉动景区及周边综合消费。
同时，广泛发动A级景区、电影院、书店、展馆、文创产品等文旅企业参加省市文化和旅游惠民消费主题活动，并安排区级50万元资金，以“真金白银”的实惠刺激消费，助力企业成长，畅通城市经济微循环。鼓励引导商户推出形式多样的优惠让利活动，形成叠加效应，充分激发市民购书、观展、观影、观剧、旅游、购物等文旅消费需求。
据统计，春节期间，文登区A级景区接待游客量同比增长13.76%，营业收入同比增长10.46%，文旅消费持续回暖。
“政府搭台，企业唱戏”
针对镇域不同文化特色，文登区依托“好客山东·乡村好时节”品牌主题活动，立足传统节日和资源谋划，发掘和培育各类农文旅融合的传统节庆、农事活动，策划举办贯穿全年常态化的赶海节、西洋参文化节、昆嵛山樱桃节、李龙文化山会等文旅节庆活动，做到“月月有活动、镇镇有特色、区域有品牌”。同时，通过发放定向券，借助新媒体平台扩大宣传范围，持续放大节会效应，打出推广营销“组合拳”。
2022年12月至2023年2月，文登区举办了“冬游威海·文登康养生活季”活动，按照“政府搭台，企业唱戏”的原则，实行市场化操作，以企业为活动举办主体，扩大文登餐饮、温泉、西洋参等企业的影响力与知名度，已有8家景区推出特色活动24次，接待游客28.76万人次，累计拉动消费3069.72万元。元宵节期间，还组织天沐温泉、汤泊温泉推出“温泉夜泡”活动，叠加市级文旅惠民消费券使用，吸引游客广泛参与，有效带动了餐饮、住宿等二次消费。
利用非遗项目打造消费场景
移动互联网时代，场景是人们与世界的链接方式。而在消费领域，消费场景就是消费者与消费行为的链接方式。
文登区文旅局以省市县三级联合购买文化惠民演出试点工作为契机，通过政府购买、政府奖励等方式，引进魔术、儿童剧、亲子剧、音乐会等国内高水平文艺演出，在市民文化中心以几十元优惠票价向群众提供公益性演出，观众在“家门口”就欣赏到了国内外的高水平演出。
同时，为夯实文化惠民和文化消费主阵地，文登区文旅局依托非遗代表性项目，利用非遗场馆、旅游景区、社区、广场、步行街等空间开展“非遗过大年文化进万家”活动。采用“线下+线上”模式，向群众展示了鲁绣、花饽饽、鱼拓等25个非遗项目的300多件精美产品，打造一批富有浓浓年味的消费场景。
丰富的非遗产品、精湛的非遗技艺，让群众在购买非遗产品、体验非遗技艺、参与民俗活动中，感悟中华优秀传统文化，展现非遗“见人见物见生活”的独特魅力。
着力打造本土特色文旅品牌
借着“开门红”的东风，新的一年里，文登区文旅局将坚持“促融合、抓发展、铸品牌”工作思路，依托深厚的“文登学”文化，深挖本地资源，着力打造本土特色文旅品牌，推出个性化定制产品，满足多样化的消费需求。
今年，文登区文旅局将开展首届“文登礼物”旅游商品大赛，遴选一批具有文登特色的文旅商品；积极引导胶东花饽饽、鲁绣等传统手工技艺形成非遗品牌，研发具有文化底蕴和文登特色的文创商品；围绕“黄河大集”，采用“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，结合发放“黄河大集”主题惠民消费券，推广“文登礼物”品牌，进一步扩大“山东手造、山东智造”优质产品知名度和影响力。
下一步，文登区文旅局将深入贯彻落实全省文旅提质赋能计划和提振消费的一揽子政策措施，增强文旅产业优势，推动文旅深度融合，不断提供更多的优秀文艺作品和优质文旅产品，提升行业服务质量，激发更大消费热情，助力经济复苏。
山东商报·速豹新闻网记者 许倩 通讯员 王倩茜 刘一慧
