6月18日，由山东省文化和旅游厅组织的2023“好客山东·文旅消费新活力”主流媒体采风行活动正式启动，16家中央驻鲁和省内主流媒体记者从济南出发，奔赴聊城、淄博、潍坊、日照进行实地探访，聚焦文旅消费新热点，发现“好客山东”新玩法，探寻文旅消费新趋势。
依托历史文化 打造全域旅游新格局
6月18日上午，媒体采风团率先来到临清市，沿着穿城而过的大运河，探访这座承载千年运河史的“活态博物馆”。依托京杭大运河深厚的历史文化底蕴和独一无二的文旅资源，临清市坚持“无处不精致、无处不文化”的发展思路，编制全域旅游发展规划，搭建“一心两带六区”全域旅游发展架构，建设提升运河钞关、舍利塔、宛园、运河风情园、京剧会馆、先锋红谷、中华海棠园、李圈村等景区亮点，并串珠成线，沿大运河、黄河故道文化带，精心打造工业文化展示、乡村田园休闲、文旅产业集聚等各具特色的文旅主题展示区，加速景区旅游向全域旅游转变。
据介绍，依托“临清记忆”文旅资源信息库，当地文旅部门开发出“寻味临清”线上程序和美食地图，借助“学子·赞家乡”、两河文化研学游等活动，加大文旅品牌宣传推广力度，打造“美食+文化”消费新场景，引导创新餐饮消费。2023年“五一”假日期间，在临清举办的首届戏剧美食文化节，吸引近600户商家进驻，7天时间吸引游客50余万人次，带动消费约1.7亿元。其中，东宛园景区邀请多位潮流音乐人打卡演出，4天活动吸引游客3.5万人次，实现营业收入60万余元。
临清市文化和旅游局党组书记孙维华表示，今年，临清市抢抓黄河流域生态保护和高质量发展、大运河国家文化公园战略机遇，以文旅兴市三年攻坚行动为总抓手，以大运河国家文化公园（临清）建设项目为引领，深挖文旅资源，推动古城升级，发展全域旅游，同时，依托宛园和运河风情园两个景区，主打“行进式夜游+沉浸式演艺”，丰富景区业态。
丰富文旅业态 创新文旅消费场景
今年，聊城市推出13家露营地，吸引大量游客体验“露营+”的浪漫。据统计，截至目前，13家露营地共接待市民游客54.53万人次，营业收入323.15万元，客源地主要为聊城及周边城市，包括济南、淄博、邯郸等地。
回顾五一假期，中华水上古城景区、摩天轮欢乐城、东昌府区中华葫芦文化园等传统景区整合资源，优化产品供给，通过举办电音节、动漫展、灯光秀、亲子游戏等活动，吸引大量游客游览。其中，东昌府区中华葫芦文化园部分开园，接待游客2.4万人次，营业收入23万元。此外，阳谷县景阳冈·狮子楼旅游区举办“梦回大宋”古风美食集游园会，再现宋代古城风貌，吸引游客3.72万人次，实现营业收入69.57万元。
此外，聊城市还重点打造了网红商圈作为文旅消费新场景。铁塔、当街、朱雀街、月季里等商圈，让城市消费焕发新活力。在东昌湖风景区、铁塔商圈、摩天轮欢乐城旅游区等开展夜游东昌湖、大学生电音节、水舞喷泉光影秀等系列活动。推出“品两河文化 揽水城风采”夜游线路，让游客相约在铁塔夜市体验水城市井美食，打卡朱雀街、米市街等。据悉，五一假期，琴湖风景区（朱雀街）吸引游客10万人次，实现营业收入50万元；当代·当街接待市民游客约7.6万人次，带动消费约14.7万元。铁塔商圈接待市民游客约25万人次，带动消费约630万元。
现场，聊城市文化和旅游局党组成员、副局长刘艾新告诉记者，今年，市级落实200万元财政资金用于发放文化和旅游惠民消费券，对文创产品、文艺演出、影视图书、旅游景区、星级饭店、精品民宿、旅游线路等文旅产品消费进行补贴。出台《2023年度聊城市旅游团队招徕奖励办法》，进一步发挥旅行社引流作用。2023年“五一”期间，聊城市开展“乐享水城消费季”，通过部门协同、市县联动、政策集成，推出美食、研学、音乐、露营、节会赛事等9大类、242场特色节庆活动，吸引市民游客327万余人次。
强塑品牌 讲好聊城“两河”故事
聊城生于黄河、兴于运河，是黄河和京杭大运河交汇的“两河明珠”城市。近年来，聊城持续加大对黄河文化、运河文化的深入挖掘、业态培育，坚持把深入挖掘“两河”承载的深厚文化价值和精神内涵作为文旅产业的主打品牌，推动黄河文化、运河文化的创造性转化、创新性发展。比如，开展的“我家门前有条河”营销推广系列活动，打造“线上+线下”“传统媒体+新兴媒体”立体传播矩阵。加强省会经济圈、晋冀鲁豫、沿黄沿运等区域城市文旅合作，借助“黄河运河流域高质量发展论坛暨晋冀鲁豫文旅融合发展联席会议”活动成果，积极开展“两河之约”城市对话活动。
刘艾新告诉记者，今年，聊城市将继续擦亮“两河之约”第二届星空露营季、青春研学季等品牌活动，大力拓展自驾游市场，举办“两河之约 自驾趣聊好客山东2023首届京津冀晋鲁豫自驾游与房车大会”，精心筹备“第二届黄河流域戏曲演出季”，指导东昌府区办好“聊城2023青岛啤酒节”，打造聊城重大音乐品牌，联合市财信集团高质量办好“两河之约乐享聊城”2023聊城首届新青年音乐节，联合市商务局、市财信集团组织“黄河流域美食文化周”暨“江北水城两河明珠”首届聊城啤酒嘉年华等重大活动。随着“两河之约”文旅IP的叫响，“江北水城·运河古都”的文旅名片不断被擦亮，在全力推动文化和旅游产业链发展的生动实践中，聊城正在书写自己的新故事。
山东商报·速豹新闻网记者 朱德蒙 叶福森
