每一件文旅产品、每一种特产，都是一张靓丽的“城市名片”，带着当地独有的文化历史气息扑面而来。当非遗技艺、传统民俗在聚合式空间组团亮相，“集散中心”的概念得以诠释。硕秋9月，泰安唯一县级集散中心暨非遗展览馆——宁阳县文化旅游商品集散中心暨非遗展览馆正式亮相，唤醒离乡人的记忆，也联结着游客的情思与向往。
宁阳县文旅商品集散中心暨非遗展览馆正式开馆(宁阳县文化和旅游局供图)
非遗民俗集中展示
地处鲁中，北依泰山，南临曲阜，复圣颜子后裔在此聚居，全国100个“千年古县”之一的宁阳素有“蟋蟀甲天下”的文化名片。以蟋蟀闻名而又不止于此，在这片历史底蕴深厚的土地上，孕育积淀着丰厚的文旅资源，非遗、民俗等传统文化就是其中的一笔宝贵财富。可以说，这些传统不仅是离乡人的牵挂，同样也是游客向往的属地特色。
十大类六百多项非遗项目，以活态传承为主要特点的非物质文化遗产自民间产生并流传，也在代际相传中因与地域文化相关联而别具特色。9月22日，宁阳县文化旅游商品集散中心暨非遗展览馆正式亮相，作为泰安市唯一一家县级文旅商品集散中心暨非遗展览馆，集散中心特别设立了文旅展销区，集中展示宁阳县的非物质文化遗产。
省级非遗宁阳斗蟋、大禹治水的传说、宁阳木偶戏，市级非遗秦氏羽沾画制作技艺、许氏面塑、绿豆粉皮制作技艺、乡饮粉皮制作技艺、彩山特曲传统酿造技艺、牛村犬肉制作技艺、钟庄豆腐皮制作技艺、宁阳四八宴席与酒礼……记者注意到，展区内汇聚了宁阳多项省级和市级非遗项目，通过传承人现场创作的方式搭建了展示和传播的新平台。各类别非遗项目琳琅满目，应有尽有，空间上的聚合拉近了非遗与观众的距离，让更多人有机会近距离感受并体验匠心造物之美。
七大板块尽显文旅风采
以文旅融合为主题，以空间聚合为载体，正式开馆的宁阳县文化旅游商品集散中心占地面积1000平方米，共分为形象区、文旅展销区、乡镇展销区、企业展销区、舞台、带货直播间、“书影旧时光”等7大板块，多方位展现宁阳县的文旅特色。
在开馆当天的线下及线上直播活动中，集散中心的全貌向观众揭开了面纱。记者跟随镜头看到，集散中心内各个板块风格各异，呈现出“各美其美、美美与共”的共融画卷。对于物华天宝的宁阳而言，每个区县也有其自身的优质资源和特色产品，这些在文旅商品展区中得以集中展现。“文旅商品展区分为14个乡镇(街道)、开发区展销区、重点文旅企业展区。每个乡镇展销区突出各自的地方特色产品。”宁阳县文化和旅游局党组副书记、局长石玉奎告诉记者，宁阳地方特产丰富，宁阳大枣、宁阳桥白都是国家地理标志产品。
除了匠心工艺、文旅特产和乡镇特色，集散中心还特别设立了企业展区，将产业化链条生产、与文化结合紧密的企业进行特色化呈现。在宁阳县文旅商品集散中心，集生产与展示于一体的一条龙产业化产品集中亮相，诠释了文旅融合的新业态。感悟非遗文化的匠心传承;品尝地道优质的宁阳特产;在“趣宁阳鸣天下”APP 平台上下单快递到家门口;直播带货打通卖场的末梢环节;走入“书影旧时光”，品味阅读的趣味;登上舞台表演节目、即兴演讲;在宁阳新八景打卡留念……集散中心以聚合性的空间设计解锁了文旅融合的新模式。
解锁旅游打卡新模式
当传统文化、旅游特色在集散中心合体，“以文促旅、以旅彰文”的共融篇章也就此揭开。每一种特产、每一个文旅商品都是一张靓丽的“城市名片”，总是带着当地的文化气息扑面而来，来过的人无论离开多久，看到带回的纪念品，都会想起当时的美好时光;离家的人无论去过多少地方，见过多少稀奇古怪的玩意儿，最念念不忘的还是故乡的物产。从这个层面来看，集散中心也拉近了景区与游客的距离，赋能当地旅游发展，这一点与最初建立文旅商品集散中心的想法不谋而合。
“宁阳县位于鲁中偏西地带，处在泰山、曲阜、水泊梁山旅游三角中心，境内平原丘陵、山川河流地貌资源丰富，大汶河像一条玉带自东向西横贯北部边缘，中部的堡头是大汶口文化的最早发源地。”石玉奎介绍，宁阳境内有很多由上千年农耕文化培育出来的极好的农产品，但长期以来，优质农产品的收入来源主要依靠初级产品的销售。基于此，如何有效利用文旅资源释放国家地理标志产品的品牌价值，同时又能激活文旅市场，成为了摆在当地人面前的一大现实问题。多方求证后，建立文旅商品集散中心的思路日渐清晰。
“将分散在宁阳大地上的物华天宝都搜集到文旅商品集散中心，通过县内外客流，经由线上线下再分散到全国乃至世界各地，是我们建立集散中心的初衷，从定位、选址到策划、设计，再到现在建成，我们倾尽全力。”石玉奎坦言，和去年的好品标识、好品认证、宁阳大集等工作一样，文旅商品集散中心成立的目的在于建立文旅商品通向市场的桥梁。
搭载新平台，解锁新模式。时下，直播带货成为了高频词，集散中心特别开设了带货直播间，为非遗传承人和特色企业打开销售新窗口。石玉奎介绍，带货直播间设立的初衷在于通过互联网平台，用当下流行的网络“直播带货”方式拓宽市场，将农产品从线下送到“云端”，让以网络为代表的新技术为助农、惠农提供科技支撑。与之相补充，舞台区也可以进行特色产品带货促销活动。
通过新业态助力文旅产业发展，同时也是一个新的尝试。“下一步，我们将通过‘平台+基地’以及‘线上线下’互动的创新方式，让每个乡镇轮流走进直播间，让乡镇干部和专业主播‘带货’销售农产品，同时通过云反馈，及时了解市场的个性化、多元化需求，促进农产品深加工，为宁阳县农副产品交易开创新模式、打造新业态、找到新路径。”石玉奎介绍，集散中心集中展示了宁阳历史文化古韵、现代文旅成果，通过精细打造，必将成为旅游线路上一个不得不去的节点。
山东商报·速豹新闻记者 许倩
