一面是历史悠久的传统文化，一面是新兴的互联网传播方式。当非遗遇上视频，便碰撞出不一样的火花。2022年春节期间，“文化进万家——视频直播家乡年”活动在山东热闹开展，许多传统年俗不仅出现在生活中，也在网络活跃起来，浓厚的中国年味儿也从身边弥漫到各类视频平台。哪怕身居异国他乡，山东人也能在“云端”感受家乡的味道，“品尝”传统的山东年味。
视频里的年味
作为中国人一年中最重要的节日，春节承载了许多人的期盼。贴门笺、抬芯子、闹社火……在一系列富含传统文化的年俗之中，新年的味道才愈发浓烈。对未来美好的祝福和期盼，也化作一项项习俗，深刻地镌刻进每一个中国人的生活。当传统文化与现代生活方式相遇，便成为在“云端”不断发酵的充满非遗特色的年俗视频。这些视频不仅记录着传统文化的点滴，也丰富了网络平台的内容生态，让更多人感受到非遗的魅力。
山东“文化进万家——视频直播家乡年”活动由山东省文化和旅游厅组织开展，通过短视频、直播形式在抖音、快手、微博、B站、酷狗等平台上记录和展示各地丰富的年俗活动。活动期间，各平台活动专区上传视频近4000支，播放量超4.4亿次，极大地丰富了百姓精神生活，也将节日的喜庆气息通过网络传送至千家万户。
值得一提的是，活动期间，省文旅厅选送的9支优质短视频入选文化和旅游部官网“视频直播家乡年”专题展播，向全国人民展现山东的特色文化。看到火红喜庆的酸蘸儿，便知道新年要来了，这是独属于济南人的过年味道。昌邑大饽饽香甜可口，传递着对美好生活的祝福和期盼。黄县的铜盆花饽饽，富含浓郁的胶东特色。白白胖胖的莱州面塑托物寄情，象征丰收喜庆，祈福健康长寿。临近年关的济南，大集热闹非凡，充满烟火气息，展现风土人情。在光影的幻化中，从济南皮影的唱调中倾听娓娓道来的虎年愿景。一幅幅庆贺新春的日照农民画不仅是节日的装点，更是描绘百姓美好生活的载体。在潍坊地区，新年挂起家堂画，传承孝义的同时庆贺一家团圆。在元宵节，点亮一盏成家廒头鱼灯笼，感受阖家欢乐的温情。
此外，各类短视频、直播活动在山东各地市火热地开展，青岛市首届手工花灯制作大赛启动仪式的直播活动，总观看量达269.8万。威海依托市群众艺术馆，开展了一系列非遗月直播，展示剪纸、玻璃画、花饽饽等非遗项目的魅力。临沂围绕年俗非遗项目拍摄短视频，以孩子的视角介绍丰富的非遗项目。德州市陵城区文化馆在元宵节期间，推出民间文艺（非遗）展示活动，扭秧歌、跑驴、划旱船等精彩节目通过网络传送给千家万户。
众人拾柴火焰高
“视频直播家乡年”活动不仅得到了山东各地市文旅单位的大力支持，更让众多非遗传承人、非遗记录者积极参与其中。这些年俗视频选题贴近生活，内容丰富精彩，为活动添上浓墨重彩的一笔。
来自聊城茌平的剪纸传承人田田，活动期间上传了28支视频，教授网友简单易学的剪纸方法，通过视频增加了百万“量级”的粉丝群体。其中，她上传的“三刀剪双喜”视频活动期间播放量超过1亿，得到超过287万次点赞，教会网友剪纸的同时，也将节日的喜庆传送给全国人民。活动期间，她坚持开设直播，在线剪出网友喜欢的图案，热情与网友互动。“我的视频登上了平台的热门榜，取得了不错的反响。活动结束后，浏览量、点赞量、评论量还在持续不断地增加。”田田介绍。
“师父和我做鲁菜”账号运营者陈大伟和他的师父鲁菜大师陈宗明，将传统鲁菜制作过程拍摄成系列的课程视频，得到许多网友的喜爱。账号参与“视频直播家乡年”活动的视频，累计播放量超1000余万，其中“过年菜”系列视频在春节期间得到热烈的欢迎。“目前鲁菜被异化和简化得太多，传播传统鲁菜、抢救珍贵的鲁菜烹饪技法和菜品的工作任重而道远。”陈大伟说道。
天润刘记麦芽糖通过一支支视频，将网友带回记忆中的童年。来自聊城的端慕糕点让美食的风味穿透屏幕，传递中式糕点的魅力。这些富含非遗元素的视频，为活动增添了丰富多彩的内容，也让广大群众在网络中感受到传统佳节的浓厚气氛。
为非遗产品“带货”
春节期间，各类有着“非遗基因”的年货产品得到了消费者的青睐和追捧。传统年画、过门笺成为热销产品，济南章丘木版年画创新开发了订制人物肖像等业务，深受年轻人和年画爱好者的喜爱。各类老虎造型的产品销售火爆，威海吉昌花饽饽传承人创作的“福虎”系列产品，春节期间销售额较去年增长了30%。
活动举办期间，内容丰富、短小精悍的非遗视频不仅为广大人民群众送出祝福，同时也成为促进非遗产品“变现”、带动致富的“助燃剂”。济南市东大服饰设计出富含虎年元素的系列服饰，并对每组产品拍摄短视频，浏览量达10万以上。产品中的虎头帽、虎头鞋等销售千余顶（双），定制类国风服饰日销量达百余套。山东李全德食品有限公司为其生产的东明香肚拍摄了短视频，传播量超300万，春节期间直播时长超50个小时，实现销售额30万元。章丘黄家烤肉的视频中，焦脆的带皮猪肉冒着热气，令人垂涎三尺。这项非遗产品通过直播和短视频等方式，收获31万粉丝，吸引许多网友慕名前来购买。产品在春节前的营业额将近20万元，其中线上直播销售额达1.35万元。
借助“视频直播家乡年”活动，许多经过时间和智慧洗礼的非遗产品再度火爆起来，形成产销两旺的局面。同时，活动也为促进传统文化弘扬发展探索出新的可能性。
速豹新闻网·山东商报编辑/记者 朱德蒙 王宇琦 实习生 曲镜如
