“人们起名字的目的是为了让他区别于其他事物，让人一说名字就知道他是个什么事物或什么人，免得混淆、搞不清。”有人曾这样写道。人名因独特而可辨，地名因独特而可传。当“地名+”赋予某种产业以独特的印记，地名也就真正“活”了起来。
深化乡村地名服务
百度搜索济南仁里村，会发现同名的村子出现数个，既有济南市市中区的仁里村，也有历城区的仁里村等。
“仁里村村名出自《论语·里仁篇》：‘里仁为美。择不处仁，焉得知？’，就是说我们要对居住的地方有所选择，如果选择了仁者居住的地方，那么这就是美地。”日前，济南市中区陡沟街道仁里村村委会主任杨彪在接受山东商报·速豹新闻网记者专访时说道，“有仁者居住，当村民们和他住在一起时，就可以受到他的影响，从而得到提升。”
2022年8月，民政部办公厅印发《关于开展“深化乡村地名服务 点亮美好家园”试点的通知》，部署在全国开展试点工作。同年9月，民政部确定70个县（市、区）为全国试点地区，济南市中区等山东6地成功入选。
地名文化遗产是我国历史文化遗产的重要组成部分，具有深厚的历史文化价值。今年2月份，在滨州市阳信县举行的全省“深化地名服务，点亮美好家园”试点工作调研座谈会上，不少与会人员便提到，过去的地名工作多以城市为主，“深化乡村地名服务 点亮美好家园”试点工作，为地名工作服务乡村振兴战略，提供了良好的契机。
据了解，作为全国试点之一，济南市市中区民政局多次进行实地摸排、调研走访发现，尽管全区乡村地名资源丰富，地名文化底蕴深厚，但存在“散、乱、偏”等问题，不同村子之间呈现地名离散状态，民间叫法混乱，“一地多名”或“一名多地”现象频发，且部分地区地名口语化问题严重，无法在正式场合使用。
“为进一步加强市中区地名管理，提高地名命名的规范化、科学化水平，完善地名规划编制工作，保护和弘扬地名文化，区民政局依据国家、省、市相关规定，结合全区乡村地名实际情况，创新编制《济南市市中区乡村地名规划方案》。”济南市市中区民政局党组书记、局长张燕表示。同时，作为地名主管单位，市中区区民政局积极发挥牵头作用，协调建立“地名+”协作机制，健全完善乡村地名信息采集、地名研究、数据分享以及标准化和规范化等方面的工作规范。
“地名+”的受益者，就包括仁里村。
点亮美好家园
仁里村的名片，是多肉植物。
近年，随着多肉植物的出圈，许多地方开始种植多肉植物，并发展为助力乡村振兴的绿色产业。在这股浪潮中，济南市中区仁里村崛起为闻名全国的“多肉植物之乡”。
仁里村与多肉植物的缘分始于2013年。彼时，一位从事农业研究的专家想在济南承包土地种植多肉。“说来也巧，他打车时的司机就是我们村的。经过初步交流后，司机就带着他来到了仁里村。”杨彪告诉记者，当时大家并不了解多肉植物是什么，但是好在村里土地资源较多，最终达成了合作。令人意外的是，这些不起眼的多肉植物竟从此在仁里村扎了根，并茁壮成长，大放异彩。
或许正应和了仁里村村名中的“仁”字，一家先富带动全村致富，“多肉”成为村民的“发财树”。
近几年，随着电商平台的发展和研学游的兴起，仁里村的多肉植物也走上了“线上+线下”的双线销售道路。但是，随着销售的拓展和游客的增多，村里也发现，由于有些乡间小道没有名称，导航很难准确定位，以致误会频发。“我们在区民政局的帮助下，精准命名道路，并在高德、百度地图上传相关信息。这样无论是快递小哥还是外地游客，都能准确的找到目的地，极大了的助推了我们的多肉植物产业的发展和壮大，真正实现了地名赋能乡村振兴。”杨彪表示。
当记者行走在仁里村主干道上，路两边除了大大小小的多肉植物广告牌，还有整齐排列的白色大棚。棚子一隅，露出了正在忙碌工作着的村民和造型各异的多肉植物盆栽。仁里村最大的多肉植物园，则属于山东山盛花卉有限公司。
据了解，全世界的多肉植物大约有10000余种，而山盛花卉就生产1000多种，年产成品达600余万株，年产值达1000余万元。记者在植物展厅看到，有的游客在挑选自己心仪的多肉植物，有的游客在造型多样的盆景前合影留念。山盛花卉副总经理刘兆禄介绍，这里展示的多肉植物基本是对外销售的品种，价格在5元—100元不等。此外，除了线下销售，更有多位主播同步线上推广，销售亦非常可观。
“为了让更多人了解什么是多肉植物，我们先后投资近2000万元，建造高标准智能温室5万余平米，聘请专业园艺师近60人，负责多肉植物的培育和推广。”刘兆禄表示。经过多年发展，山盛花卉成为仁里村多肉植物种植大户，同时也带动了仁里村多肉植物的种植和销售。目前仁里村种植多肉植物的农户大约有60余家，极大的带动当地经济发展。
地名助力乡村振兴
得“地名+”实惠的，不只是仁里村。记者了解到，在济南市中区民政局的积极推动下，地名文化与乡村振兴融合发展，“地名+”工作正以多种方式赋能乡村振兴。比如，区民政局着力打造的市中乡村地名数字博物馆，实现了乡村地名资料的可视化、数字化。其中，在博物馆增设了农产品展厅专栏，将仁里村多肉植物、青桐山泉水豆腐、大庙屯西红柿等各村优质农产品汇聚一堂，以地名品牌作为区分，突出产品地理属性，帮助各村打造地理标志性产品，同时加入产品简介、链接以及购买渠道等，为宣传推广增添助力，切实发挥地名平台助力乡村振兴重要作用。
“‘地名+’可以无限延伸和扩充，比如，地名+地理标志产品，地名是一个很好的载体，可以做的事情有很多，从而实现地名赋能乡村振兴。”全国地名标准化委员会委员、山东社会科学院研究员郭晓琳强调。
“回到10年前，那时候的仁里村和其他村子别无两样。村民以种植玉米和小麦为主，村子里没有什么支柱产业，年轻人都留不住，更别说在全国有什么名气。自从村里的多肉植物逐渐产业化之后，村风村貌发生了巨大的变化，现在有越来越多的年轻人开始选择回乡创业。”刘兆禄说。
有趣的是，或许是感应到地名文化与多肉植物产业紧密联系，山盛花卉园区的多肉植物们也被赋予了别具特色的“名字”，比如粉红面颊、盖瑞米尔、冰娃娃、露比精灵等。“因为多肉植物是植物学家们从非洲、美洲引进而来，很多名字是我们根据拉丁文翻译的，还有些则是我们二次创造，通过给植物命名，让这些多肉植物有着各自的身份，就可以更好的让它们和大众建立起沟通的渠道。一个名字的背后，是这类多肉植物的特性和历史，通过名字更了解这类多肉植物，进而喜欢和热爱上这些品种，这也是十分有意义的事情。”刘兆禄说道。
“下一步，区民政局将在深入贯彻落实《地名管理条例》基础上，不断提升乡村地名管理服务水平，进一步加大乡村地名文化宣传力度，对现有地名信息进行分门别类整理，推进乡村地名管理系统化、规范化。”张燕表示。
山东商报·速豹新闻网记者 朱德蒙 叶福森
