济南八景奶茶、李清照系列钢笔、秦琼人参五宝……“五一”假期，济南的旅游文创产品博得了极高人气，甚至有游客为了一杯文创奶茶排队一小时。记者了解到，“五一”假期，火爆全网的济南八景奶茶售出近1500杯。
颠覆传统印象
在很多外地游客眼中，到济南游玩首选的便是天下第一泉趵突泉以及有着夏雨荷回忆的“大明湖”。今年“五一”假期，天下第一泉迎来如潮客流，游客们除了欣赏泉水、泛舟湖上，打卡天下第一泉的文创也成了重要选择之一。
据记者了解，假期期间天下第一泉迎来大批游客。趵突泉网红雪糕、迎春花灯会吉祥物玩偶、济南名胜笔记本、扇子、马克杯……在文创中心趵突泉、大明湖两处门店，来自四面八方的游客们精心挑选着各式各样的文创产品。“很多年前来过大明湖一次，记得当时只是围绕大明湖逛了一圈，欣赏了一下大明湖的荷花。但这次不一样了，我们发现了宝藏店铺——济南文创。”“在趵突泉旁吃一块‘趵突泉’雪糕，到大明湖喝一杯‘鹊华烟雨’奶茶，太享受了。”有游客告诉记者。
“仅五一当天，第一泉文创中心趵突泉店营业额就达6万元，其中书签、充电宝、雨伞等日用文创产品，祈福类文创产品，泉水特色奶茶等比较受欢迎。”天下第一泉文创中心艺术总监周宁介绍，假期之前他们还推出了“趵突泉边、大明湖畔、千佛山下”文具，李清照系列钢笔，泉城系列中性彩笔等新潮的文创产品，深受好评。
在众多文创产品中，不得不提的是济南八景系列奶茶。该系列奶茶将汇波晚照、历下秋风、鹊华烟雨、锦屏春晓等济南八景文化融入到奶茶中，以不同的材料展现不同景色的韵致。比如，白桃金凤茶底搭配娇嫩的红色石榴琥珀晶球，每日现打麻薯，纯动物奶油雪顶上点缀以平阴特产的大朵玫瑰干花瓣，便是“锦屏春晓”，春天的味道。“在朋友圈看到大明湖的文创奶茶，迫不及待也来买一杯尝尝。相比之前趵突泉门口的‘趵喜御茶’，这次的八景奶茶在设计上更有济南特色，有颜有料。”有游客表示。
“每天一开门就有许多游客进店参观购买，具有大明湖特色的冰箱贴、钥匙扣、明信片等文创产品很受欢迎。”天下第一泉文创中心设计总监李迁说，最火爆的是济南八景系列奶茶，窗口前一直排着长队，最后根本做不过来，只能提前结束营业。“排长队购买奶茶、等候将近一个小时，这种现象是我们之前从来没有过的。”这些文创产品让游客们看到了更加具象的济南，印象中的济南也从传统老城变得越来越年轻、时尚。
小创意蕴含大文化
天下第一泉文创中心这么火爆，已非一日。其实，从2019年12月天下第一泉文创中心成立后，不少游客就发现传统的天下第一泉风景区开始变得又萌又潮。2020年，景区启动文旅产业融合行动，接着推出数百款文创产品。其中，天下第一泉系列、兔子王系列、李清照系列等文创产品，第一泉奶茶等周边商品销售火爆。
文创产品的火爆和被市场认可，离不开文创团队对泉城文化内涵的深入挖掘。文创中心成立后，紧紧围绕济南特色景观、名人、民俗文化，挖掘济南城市特色进行创意创作，让游客通过文创产品认识济南、了解济南。也就是说，用时下年轻人喜欢的方式去打造天下第一泉文创。
趵突泉里的文创中心依核心景点趵突泉三股水，开发出“趵喜”“趵啤汽”等系列特色泉饮产品，深受游客喜爱;同时，探索“文创”“科创”双向发力路径，与清华大学、天津高端设备研究院联合推出泉城英雄秦琼版除菌小氯瓶;与百年老字号企业宏济堂合作，开发秦琼人参五宝、李清照赤豆薏米等联名款养生茶;与可口可乐合作，推出“细水长流泉是你”系列天下第一泉版可乐……
相比趵突泉店，明湖店则突出民俗特色。该店围绕济南城市文化和民俗特色进行创意研发，先后推出“天下第一泉文创系列”“非遗国潮兔子王系列”“乾隆夏雨荷文创系列”等产品，深得大众认可。除了深度挖掘济南本土文化，明湖店还与茶饮品牌跨界合作，将大明湖牌坊和历下亭建筑作为奶茶提手，将夏雨荷和乾隆的创意画像作为奶茶杯套，用小创意放大济南文化特色。“如何在奶茶中融入济南元素，是该系列奶茶设计时始终在思考的问题。为了更加具象且有美感，我们在产品本身、杯型设计、奶茶提手等方面都融入济南八景、济南建筑等元素，呈现出明显的济南文化特征。”李迁告诉记者。
值得一提的是，在开发孵化文创产品的同时，天下第一泉文创中心还积极探索了长线运营。目前，景区以文创中心趵突泉店、大明湖店两店为中心推广文创产品，目前已辐射到山东省博物馆、济南广电惠民购物平台，并参加了第三届进博会等展会。为了适应当下“货找人”的时代，景区还积极通过小红书、抖音、网红直播等模式来推介文创产品。
深挖文化内涵，持续推出精品文创
疫情缓解之后，天下第一泉文创的销售量同步上升。从去年到今年，门窗店的销量呈持续增长态势。“这跟店面的持续优化运营和消费者为我们进行不断的‘安利’密不可分。同时也反映出天下第一泉的文创是符合大众需求的。”李迁说。
“透过文创去看，济南变得越来越时尚了。”有不少游客如此评价。对于这个说法，李迁感觉既高兴又有压力。“我们做文创的初衷就是想将济南优秀的传统文化以及济南的时尚展现给更多人。得到大家的认可是非常荣幸的，同时我们也要不断地提升创造能力，适应市场需求，时刻保持创新力。”首次全面试水商业化开发文创产品，济南天下第一泉风景区赢得了市场和业界的双重肯定。记者了解到，景区文创中心荣获泉城济南旅游融合创新项目，在“省长杯”工业设计大赛、2020首届山东省精品旅游文创发展大赛、济南平阴玫瑰主题文创大赛等活动中屡获大奖。
“未来，我们还会深挖济南二安文化以及济南的特色民俗方言、小吃等，推出更多、更有价值的文创产品。更重要的是，要让产品的表达不止停留于简单、直接的济南城市符号，更要结合创意产品挖掘济南更多元的一面。”李迁说。记者了解到，今年天下第一泉文创中心继续深耕济南文化，对前期没有涉及的济南名人文化、济南名诗文化、济南老街文化等领域展开研究和创作、丰富产品线。同时，放眼齐鲁文化，将泰山文化和孔子文化等内容纳入产品体系。比如，联合泰山、孔庙推出乾隆游之“一山一水一圣人”系列，与澳门设计师合作开发“掌上济南”系列拼插玩具以及重新开发李清照超级IP。
“我们希望，一年内将文创中心打造为济南市一流文创品牌，这个目标现在基本实现了;两年内，要打造山东省内文创领先品牌，树立行业标杆;三年内，打造强势国内影响力，成为知名文创品牌，让更多人了解济南泉城，体会齐鲁文化魅力。”济南天下第一泉风景区相关负责人表示。
山东商报·速豹新闻网记者 焦腾
