自今年四月启动以来，第五届山东文化和旅游惠民消费季持续完善文旅消费促进长效机制。山东商报·速豹新闻网记者自山东省文化和旅游厅获悉，截至7月底，全省共发放文化和旅游惠民消费券8574.61万元，直接带动消费3.94亿元。全省各市开展文化和旅游消费主题活动约6100余项，69000余场次，间接带动消费近30亿元。消费季释放的惠民红利正激发着文旅市场新活力。
2021年非遗购物节期间济南举办展演活动 (济南市文化馆供图）
八大系列主题活动拉动消费
第五届山东文旅惠民消费季期间，我省精心策划设计“惠游齐鲁·健康生活”“智游齐鲁·云享未来”“非遗传承·国潮来袭”“红色齐鲁·情系百年”“夜游齐鲁·不夜之城”“百年献礼·艺动齐鲁”“特色展销·品牌山东” “文旅IP·创意山东”八大系列主题活动，截至目前已开展主题活动6100余项，69000余场次，月月有主题、周周有活动、日日有优惠，消费热潮持续不断。
其中，烟台市聚焦文旅新需求，坚持为民惠民，精心谋划、周密部署，推出“惠民促游、赏花踏青、研学亲子、五进景区、云端文旅”等五大系列300余项文旅活动，进一步激发了市场消费潜力。临沂市充分发挥沂蒙地区文化旅游特色，围绕“红色沂蒙·情系百年”等八大板块，征集了大量高质量主题活动。
为进一步丰富活动内容，消费季组委会办公室有效加强部门联动，开展了多项主题活动。联合市场推广处，在5月19日“中国旅游日”活动期间，省市共发放600万元旅游惠民消费券。此外，在2021年“文化和自然遗产日”主场活动暨“红色文化主题月”活动中省市共发放非遗定向券600万元，用于购买非遗产品，让民众切实享受优惠。
创新形式释放惠民红利
据悉，第五届山东文旅惠民消费季在全省已举办10余场定向券活动，活动影响力大、吸引力强。活动现场发放定向券，消费者在活动现场通过手机定位签到即可领取使用，提升了文化惠民消费的互动参与性，扩大了影响力。消费季期间采取“通用券+定向券”交替发放的形式，增加发券数量，提高发券频率，促进文旅消费常态化。
以“山东文化和旅游惠民消费季云平台”为依托，本届消费季完善消费券发放、消费行为实时监测、消费数据统计分析等功能。线上链接消费季合作电商平台；线下在做好疫情防控的前提下，开展景区游览、文旅产品展销、文化艺术体验、定向券消费等活动。按照线上线下联动的模式，整体规划，综合把控，统筹安排全省文化和旅游惠民消费季活动。
本届消费季深化文旅东西协作，为乡村振兴“促合力”。依托济宁和万州的文旅资源优势，消费季期间举办了“百年征程鲁渝情深 东西协作济万同行”重庆万州赴山东济宁文化旅游推介会；签订《济宁—万州东西部协作文化旅游合作交流框架协议》，开通济宁—万州直飞航班。鼓励两地企业对接合作，济宁鲁班文化有限公司与万州的中汉集团达成合作意向，合力开发文创产品和研学旅游市场。此外，在“济宁文化旅游惠民消费服务平台”增设了“万州有礼”扶贫专区，推进两地合作共赢。
◎山东商报·速豹新闻网记者 许倩
