位于胶东半岛最北端、濒临黄渤二海的蓬莱区，素有“人间仙境”美誉。作为八仙过海传说的发源地，八仙的故事在蓬莱神奇的土地上广为传颂、经久不衰。依托这一独特的文化资源，蓬莱将八仙文化融入到旅游发展中，举办了“蓬莱八仙文化旅游节”“创客蓬莱”八仙动漫形象设计大赛等活动。近期，当地还将开展融灯光秀、八仙元素等业态在内的夜游项目，让八仙文化IP赋能传统旅游目的地转型升级。
蓬莱阁景区内展示有八仙过海文化元素
新业态赋能旅游高质量发展
在历史悠久、文化深厚、生态优良、资源富集的蓬莱，旅游产业与葡萄酒产业是两大优势主导产业。突出两大产业讲求休闲、追求品质的共性，当地深度融合葡园、美酒、美景等元素，推出高端研学游、美酒美食游、拓展团建游、婚庆旅拍游、亲子体验游以及客商回馈游等旅游产品，假期间推出的沉浸式葡萄酒庄体验游深受游客青睐。
此外，作为北方滨海旅游城市和避暑胜地，蓬莱区以国家级旅游度假区为核心，积极拓展海上、沙滩及岸上发展空间，在滨海一线汇集了蓬莱阁、海洋极地世界、三仙山、八仙过海口等众多特色旅游景点，集聚了宝龙艺珺艺悦、欧乐堡国际酒店等高端度假酒店，宝龙、悦动港湾等娱乐购物综合商圈，开发了海上游船体验项目，设计了蓬莱滨海一日游、二日游线路，丰富了滨海休闲度假产品体验。
在多年的发展实践中，蓬莱区拉开了由北向南、山海城乡联动的全域旅游高质量发展的大框架，但在推动旅游业由观光游向休闲度假转型升级上还有很大努力空间。鉴于此，蓬莱区以提升短板弱项为着力点，推动新业态从无到有从弱到强的跨越式发展，以多业态不断推动蓬莱由观光旅游向休闲度假旅游转变。
“以新业态培育为抓手，蓬莱区进一步新业态的培育激活了北部的‘仙、阁、海’，中部的‘酒、湖、马’，南部的‘山、林、泉’等资源要素，拉开了全域旅游高质量发展的大框架，开辟了新业态赋能旅游业高质量发展，向全域旅游转型升级的新路径。”山东财经大学副教授张彦分析。
突破了“到蓬莱，看蓬莱阁”的传统观光模式，蓬莱以全新视角将优势资源打造成新型旅游业态，以多业态推动蓬莱由观光旅游向休闲度假旅游转变，由过去的“中转站”向“目的地”转变，观光旅游向休闲度假转变，综合效益持续释放。
深挖八仙文化IP,打造地域特色
除了滨海旅游这一特色，蓬莱与八仙文化也有着深厚的渊源。2008年，蓬莱“八仙传说”列入第二批国家级非物质文化遗产名录，蓬莱也成为唯一的“八仙传说”传承地。依托这一独特的文化资源，近年来，蓬莱不断构建文旅融合新业态。
据了解，自2019年起，连续举办了三届“蓬莱八仙文化旅游节”，以丰富多彩的主题活动，弘扬八仙文化，吸引游客参与。2020年“蓬莱八仙文化旅游节”入选全省旅游宣传推广典型案例。今年5月启动的第三届“八仙文化旅游节”进一步夯实了八仙文化IP。同时，蓬莱区深挖非遗魅力，加大非遗美食蓬莱小面以及特色美食鲅鱼水饺、戚家宴、八仙宴等开发力度，支持非遗美食“走出去”。
基于目前文旅融合带来的发展成果，蓬莱将通过深挖八仙文化推动旅游高质量发展。“目前，融合八仙文化元素、灯光秀等互动项目的夜游项目即将推出。下一步，我们将继续挖掘八仙文化IP，与动漫、电视剧等形式的结合也正在筹备中。”蓬莱阁景区管理服务中心文物科科长袁晓春介绍。
◎山东商报·速豹新闻网记者 许倩
