实体书店承载着一座城市的文化底蕴，引导着全民走入精神丰满的书之世界。在2022年度山东省最美书店中，有这样一家书店。身处沂蒙山革命老区，始建于1945年，至今已有77年历史，陪伴着小城几代居民的成长、变老，用书籍的力量，温暖着一座城市。它，就是沂水新华书店。
书香满溢的精神地标
沂水新华书店坐落在沂水县城中心街繁华地段，在马路两边鳞次栉比的商铺中，其独特的气质吸引着来来往往的行人。走进书店，街上的喧嚣声顿时消散，迎来的是书店安静、温暖的环境以及排列整齐、品类多元的一排排图书。正如千年古县的发展传承一样，沂水新华书店也经历了转型升级的发展历程。“书店始建于1945年，1998年随主体办公楼建成重新开业，2021年6月重装升级，设立了‘城市阅读空间，让书香触手可及’的定位和阅读理念。”沂水新华书店宣传员田英介绍。
重装升级后，沂水新华书店亦在积极探索转型，从单纯的图书经销商向综合文化服务商转变，以图书为纽带注重读者体验和多元化的发展。“首先在设计上我们注重空间细节，设立图书大厅、阅读露台、论坛园地、朗读舞台等，使读者有多种选择，利用灯光绿植装饰等让空间氛围更加柔和与温暖。在体验感上为读者提供阅读桌椅、休闲咖啡甜品区等,让读者在书香氤氲的环境中流连忘返，宛如置身在家庭书房里。”田英介绍，多元化发展中，书店除了单纯的图书零售，还融入了图书借阅、文创产品、生活家居产品等丰富的品类，满足进店读者多元化的消费需求。
为营造爱读书、读好书、善读书的浓厚书香氛围，沂水新华书店通过创立文化活动品牌推进全民阅读。“2015年起，我们探索全民阅读推广活动新模式，加强阅读引领，打造了‘书香沂水·领读者’‘悦读·书香周末’等文化活动品牌。每年开展线上线下活动100余场次，覆盖老中青幼等各类读者人群。针对不同的读者群体，我们也不断创新活动形式，在‘书香沂水·领读者’品牌下成立读书会、朗诵会、‘她力量’女性体验活动等，在‘悦读·书香周末’品牌活动下创立幼儿故事会、诗词大会等活动形式，真正让读书成为一种生活新风尚，进一步发挥新华书店图书发行主渠道的作用。”田英说。
馆店融合助力书香之城建设
烟火，是生活的底色；书香，是精神的源泉。当书卷气遇见城市的烟火气，则留下了久久的余韵。如今，随着读者个性化需求的加深以及共享书店的流行，馆店融合的模式正在不断深化，新型城市阅读空间正在各个城市出现。
对接读者在到店期间的借阅需求，沂水新华书店和沂水县图书馆共同合作了“馆店融合”项目，以此来实现资源共享、空间共享、读书共享。关于项目的缘起，田英介绍，“新华书店在接待读者的过程中，会遇到许多有借书需求的顾客，而图书馆在‘图书馆+’的内涵上也不断扩展，通过多次合作，共同探讨，在建设书香山东，推动全民阅读这一社会责任上，图书馆与书店是可以相互补齐的，两者之间可以充分发挥各自渠道、品牌、资源等方面的优势，做活、做响、做大阅读推广，不断提升全民阅读的成效。”
据了解，经由馆店融合项目，读者可以在新华书店借阅到图书馆的图书，也可以在新华书店图书馆店进行馆藏图书推荐，实现“你借阅、我买单”的馆店合作模式，还可以在新华书店图书馆店以最优惠的价格买到心仪的图书，为读者提供了便利。此外，馆店融合项目开展以来，沂水新华书店和沂水县图书馆联合举办了多次大型的演讲、征文、朗诵、荐书活动。
精准对接不同读者群体的阅读需求，沂水新华书店在县内多所学校开设了校园书店，通过校园书店的图书零售、图书借阅、文化活动等服务项目，实现了社会效益和经济效益的共赢。“我们希望通过校园书店的建立，让在校的孩子们在书籍和文字中寻觅到心灵的栖息地，在知识里开阔自己的视野；也希望通过在校园书店中组织一系列丰富多彩的阅读活动，为广大师生提供更优质的文化服务和高品质的阅读生活。”田英介绍，目前开设的校园书店有4所，其中高中两所、初中两所，在校生均在3000人次以上，采取书店自营模式，提供图书零售、图书借阅、文化活动等服务项目，目前运营良好，实现了社会效益和经济效益共赢。
“书店+”探索未来新发展
作为一座城市的文化地标，最美书店不仅是一个阅读美学空间，也是一个多元的文化综合体。在探索和转型中，从传统书店到“最美书店”的升级，书店被赋予了更多的内涵。“最美书店，不再单纯的是颜值之美，这种美美在精神、美在内涵、美在底蕴，着重体现了体验感、功能性和多元化。最美书店也将成为一座城市的时尚人文地标和文化综合体，能更好地赋能一座城市的文化建设。”田英说。
由书开启不止于书，沂水新华书店积极谋求转型，在创新“书店+”经营模式等方面进行了多样化探索。“我们尝试延展经营和服务的边界，满足不同读者的需求，让书店成为满足人们阅读需求与生活美学融合要求的新空间。”田英举例介绍，“首先创新经营方式，引进咖啡甜品、多元文创、儿童体验、手工制作等多元业态，以图书为中心扩展‘图书+’，丰富品类吸引更多的读者进店。其次创新活动形式，打造活动品牌，让读者看到一种新鲜的书店模式，极大地丰富了读者的文化生活。此外，我们积极搭建第三方网上平台，门店数字化管理、线上直播等服务。多元化的经营模式不仅打造了体验场景、提升了书店附加值，也契合了新生代读者的多元文化消费需求，为人们提供了阅读及其关联体验的一站式服务。”
在探索“书店+”发展模式的过程中，文创衍生是不少实体书店布局的共识。依托千年古县沂水深厚的历史文化底蕴，书店在设计文创时选用了沂水县著名的古八景作为切入点，打造了一批属于本土的文创产品。田英介绍，“目前开发的文创产品选用了古八景之一的‘东皋晚照’，开发了看盘、陶瓷酒具、功夫茶具、茶杯等系列产品10余款，另外设计了基础款的帆布包、笔记本、笔、书签、水杯、雨伞及各种礼盒等。”
在探索实体书店转型升级路径的同时，关于实体书店的未来发展方向，田英则表示，“在当前互联网、大数据、人工智能等新技术新媒体环境下，未来实体书店需不断调整当下经营理念，以图书为核心，拓展非书业态，以文化为底色吸引更多业态入驻；提升快速反应、快速行动的管理能力，不断增加多形态、多平台以及各类新媒体等多端并举运营模式，才是实体书店良好运营的核心和根本。我们将通过不断学习，强化用户思维、互联网思维，植入互联网基因，找到更多生存之道，学会用书店传承的文化修养应变危机，夯实新华书店的金字招牌，为书香社会建设添砖加瓦。”
◎山东商报·速豹新闻网记者 许倩 实习生 刘璇 梁琪
