一桌一椅一坐榻，一灯一人一卷书。对城市而言，书店已经不是一个单纯经营图书的场所，而是一个由想象力创造并不断完善的城市文化空间，折射出城市的包容、理想与浪漫。于今年评选出的2022年度山东省最美书店中，地处青州的南湖书院承载着这座古色古香的小城中人们对文化的执着与热爱，秉承“以书为媒，共享书香”的宗旨，以新型文化综合体的形式营造全民阅读的良好风尚。
古城中的新型文化综合体
古人形容：“书房无须大，容身即可；器物不求精，悦已就行。”位于古城青州的南湖书院便是这样一家承载起城市人群精神文化需求的书店。徽式建筑风格，其古色古香的淡雅韵味给人以视觉上的审美愉悦，种类繁多的书籍、宽敞舒适的阅读环境加上功能丰富的多元展区使得书店成为独具特色的阅读美学空间。
以阅读为主阵地，山东省新华书店在运营发展中形成了各具特色、多元发展的模式和路径，展现着书香山东的新风貌。于青州南湖书院而言，自设计建造之初便定位明确，聚焦全民阅读布局。“南湖书院以‘以书为媒，共享书香’为建店宗旨，综合考虑本地、本社区的读书、用书、文化活动等方面需求，结合市委市政府的指导意见，设计打造一处服务王府社区、辐射青州全境的综合性服务型社区文化地标，并于2020年2月建成开放。”南湖书院负责人李雪介绍。
“背靠传统新华书店，打造新型文化综合体”，这是南湖书院的设计经营理念，亦是书店的探索路径。南湖书院在店堂设计、内容选品、空间布局、文化活动等各个方面的相互融合塑造了有传统又有特色的新型“新华书店”。
“在店堂设计方面，书店主体采用徽式建筑风格，古色古香，淡雅又极具品位，店外环境清幽舒适、依山傍水、交通便利，极具诗意；空间布局方面，书籍展示区只占用了墙面、走廊等很小的比例，更大的空间留给了读者享受阅读以及开展各类活动，“自习室”“绘本馆”在营业之后，根据读者反馈以及运营分析，拓展新布局。”李雪介绍，多角度、多维度的空间、产品、服务，把读者的文化需求转化为现实可行，让读者在文化享受这方面有可去之所，可用之处。
以阅读为核心彰显人文关怀
书店的本质，是立足于读者的文化传递，一家书店对于读者的真诚度决定着自身的温度与价值。以阅读为核心，南湖书院不断完善店内图书及多元产品的选品展示、丰盈各类文化活动，精准对接读者阅读需求，助力全民阅读建设。“在开放运营之后，我们又陆续增加了‘童样精彩绘本馆’‘学习强国线下体验空间’‘互助自习室’‘沙龙茶吧’等区域，致力于满足不同人群的阅读、活动需求，为他们的文化生活提供场地、设备、书籍等相关的便利条件，让周边以及青州当地的读者能够有一处安心、舒适的文化环境，提升当地整体的文化氛围，为‘书香山东’的建设提供微薄之力。”李雪表示。
基于书店与图书馆共通的阅读服务属性，南湖书院也在运营中积极探索馆店融合的新模式。李雪介绍，“南湖书院与青州市图书馆合作，开展‘全民阅读直通车’项目，市民凭身份证免费借阅图书。这一读者选书、书店供书、图书馆管理、政府买单的模式，将读者真正需要的书籍流通到读者手中，收入到图书馆馆藏，减轻爱书人的经济负担，提升大众的读书热情。”
值得一提的是，作为社区内的南湖书院既是全民阅读的载体，也是基层文化设施建设的一部分。源于此，书店聚焦不同阅读群体的需求，特别打造专属于儿童的阅读空间。“南湖书院非常注重儿童的素质教育及身心健康发展，在书店规划设计之初就专门规划了儿童图书展示区、儿童阅读专区、儿童活动专区、儿童多元产品区，用符合儿童身心特点的展架、桌椅、色彩搭配、图案设计等，为孩子打造专属的阅读及活动空间。”李雪介绍，营业三个月后，南湖书院又着力打造了“童样精彩绘本馆”，为低幼儿童提供正版、全面、丰富的儿童绘本。“绘本馆内绘本可以凭借阅卡借回家阅读，使优秀绘本反复阅读、亲子共读。此外，南湖书院还承办了青州当地80%的青少年诗歌朗诵、演讲等比赛，助力青州少年儿童的身心发展。”
“书店+”模式推动创新发展
作为城市的人文地标，书店以阅读为核心打造市民身边的综合性文化空间，成为书香气质与文化内涵的集合体。这其中，最美书店又以兼具高颜值与人文性的特质成为热门打卡地。在李雪看来，“‘最美书店’ 是社会各界对书店的一种整体感受，这种感受是对我们整体氛围、服务、产品等各个方面的综合性的一种正向情感表达，是一种肯定和鼓励，也给我们未来更好、更全面、更细致的工作提供了动力。”
事实也的确如此。以满足市民阅读所需为初始目标，实体书店在运营过程中亦在不断探索转型升级的发展路径。聚焦“书店+”模式发展，南湖书院做了“产品+”“活动+”“体验+”三个板块的尝试。“‘产品+’方面，我们有饮品、文具、文创、当地特色产品、电子产品、儿童玩具等方面的产品融入；‘活动+’方面，我们不仅有常见的故事会、朗诵比赛等，还针对社区的人群分布特点，有一些专门面向老年人、青少年的活动尝试，以及面向学习强国用户的线上+线下活动；‘体验+’方面，尝试与书店相邻的青州市人工智能学习体验中心联动，开展‘书籍+体验’模式的研学活动。”李雪介绍。
在“书店+”经营模式的探索过程中，青州特色文创是南湖书院别具一格的经典之作。李雪说，“南湖书院多元产品中的重点是青州特色产品，包括青州出产的红丝砚、玲珑石，以及出自青州的明朝赵秉忠状元卷（复制品）。众多产品的展销不仅具备经济效益，更重要的目的是对青州文化的支持与推广，通过我们的展示，让更多人了解青州的古老历史、传承青州的文化。”
尽管正处于“书店+”模式的探索阶段，但对于实体书店的进一步发展，南湖书院已有了明晰的方向。“近几年，我们在‘创新+’‘多元+’‘体验+’‘线上+’等方面已经有了很多的尝试，也有了一些经验。我们目前制定的发展方案包括：与人工智能学习体验中心等相关业态深入合作，把‘读万卷书’与‘行万里路’相结合，进行产业拓展；寻求新兴特色产品入驻，紧跟潮流走向，让书店不在中青年人群心中‘落伍’；重视线上经营，走‘线上+线下’的经营路线，提高书店运营广度，更好地助力‘书香山东’建设。”李雪表示。
山东商报·速豹新闻网记者 许倩 实习生 刘璇 梁琪
