又到年终岁尾，过去一年，济南旅游有哪些让人眼前一亮、念念不忘的产品和案例？近日，2022年全省优秀旅游产品、“好客山东 游品荟”创新营销推广活动、文旅网络营销优秀案例发布，济南有12个上榜。
济南这12个，你参与了几个
本次评选由山东省文化和旅游厅组织，共评选出优秀旅游产品64个、创新营销推广活动12项，网络营销优秀案例32个，旨在推动全省文旅宣传推广工作交流互鉴，创新旅游发展新模式，促进文旅事业高质量发展。
在2022年山东省优秀旅游产品中，高品质旅游产品35个，济南融创文旅城的海底浪漫奇妙夜、九如山休闲旅游度假区的“九如山大自然艺文休闲乐园” 、济南文旅集团的“泉水行舟·别样感受系列产品”在列；冬季贺年旅游产品29个，济南融创文旅城的第二届创·光宴灯光节主题产品、华谊兄弟（济南）电资开发有限公司文化旅游管理分公司的“虎虎国潮大拜年”、 济南方特东方神画的新春灯会 、济南泉世界商业管理有限公司的“印象济南·泉世界新春贺年活动”上榜。
在“好客山东 游品荟”创新营销推广活动中，“一起趣野 营在泉城”2022济南露营季作为代表性活动名列其中。
在2022年文旅网络营销优秀案例中， “领略泉城之美”——《济南走透透》全媒体推广活动（济南市文化和旅游局、济南广播电视台天下泉城客户端）、“打卡济南夏日宝藏”济南夏季主题新媒体矩阵宣传推广活动（济南市旅游宣传推广中心）、“足不出户 云享莱芜”——莱芜区文旅局积极探索“1+2+6+N”文旅新媒体传播新模式（莱芜区文化和旅游局）、华谊兄弟（济南）电影小镇“复古港风狂欢耶”暑期品牌营销活动（长清区文化和旅游局）4个案例被点赞。
济南露营季直接拉动消费超1.2亿元
记者梳理发现，本次入选的产品、活动、案例各有特色。在疫情防控常态化背景下，这种坚持不懈、创新创意已成为文旅产业高质量发展的必然路径。
以“一起趣野 营在泉城”济南露营季为例，活动从6月份持续到8月底，联动全市25家露营企业相继推出音乐露营、星空露营、机车露营、运动露营、美食露营、童趣露营等主题露营活动，成为吸引游客的超级IP，累计组织开展500多场主题活动，吸引63.15万人次参与。联合中石油山东公司以及美团、携程、马蜂窝、小红书等推出惠民“大礼包”，成功抢抓文旅市场新风口，直接拉动消费超1.2亿元。还探索实施“露营+”，推出“露营+民俗”“露营+演艺”“露营+星空”等多维度体验产品，全网曝光量超1亿次，成为济南现象级事件，有力提振文旅行业复苏信心。
与此同时，海底浪漫奇妙夜推出的海洋主题娱乐+科普+餐饮+演艺多种元素的海底晚宴套餐，九如山大自然艺文休闲乐园的“野奢度假”、“蜜恋之约”等基于不同人群的一站式组合产品，以及泉水行舟·别样感受系列产品的雅韵兰舟定制船宴等，非常适宜品质游、定制游、深度游、私家团。还有，方特已持续6年的经典新春潮玩灯会，融创的创·光宴灯光节、华谊兄弟的虎虎国潮大拜年、印象济南·泉世界新春贺年等，则在进一步挖掘节庆文化内涵的同时，走出了冬季旅游精品打造的创新之路。
开发线路主题营销，持续做强城市品牌
不仅如此。济南市文化和旅游局市场推广处相关负责人介绍，过去的一年，他们主要从四个方面重点发力。
一是做强城市品牌。参加央视“品牌强国工程”，在《新闻联播》等节目开展城市文旅宣传。联合山东广播电视台推出73期《诗画72泉》微纪录片，在人民网、新华网、央视频、今日头条、腾讯新闻、百度、B站、闪电新闻等平台发布系列稿件330余篇，总阅读量1.71亿+。其中微博话题#诗画72泉# 话题阅读量1.2亿+。启动拍摄大型纪录片《城子崖》和《齐长城》。
二是开发线路产品。开展“四季泉城·大美黄河”文旅营销推广项目，围绕“春生、夏长、秋收、冬藏”进行策划，以黄河文化为核心，融入景区景点、旅游新业态、网红打卡地标和文化体验项目，展现济南黄河主题文化旅游特色。编制济南四季自驾游线路产品，将春、夏、秋、冬四季的美景美食美宿及特色体验项目进行科学串联。打造了融创文旅城、华侨城欢乐荟、华谊兄弟电影小镇、九如山民宿聚集区、大明湖南丰戏楼等一批沉浸式、体验式的旅游新场景。
三是举办系列营销活动。策划中华“二安”文旅旅游节活动，在大明湖景区创新举办宋风游园会，诗词、汉服、演出、文创展示、古风游戏等各种融合传统与现代的国潮元素集中亮相，解锁了“二安”文化宣传弘扬新路径。以“我们这十年”为主题，承办网络视听国际传播系列活动暨2022国际短视频大赛，为在国际舞台展现泉城济南精彩提供了良好契机。举办“千泉之旅休闲体验游活动”，推荐100处名泉，推出游泉打卡小程序，诚邀市民游客感受泉水魅力。围绕东亚文化之都·济南年开幕式、中国旅游日济南分会场活动、第六届济南文化和旅游惠民消费季、第七届中国非物质文化遗产博览会、济南国际双年展等开展系列专题报道，围绕元旦、春节、暑期、国庆等重要节点策划推出文化旅游活动1000多项。
四是打造自媒体传播矩阵平台。今年以来，济南市文旅局新媒体各平台累计发布消息26254条，累计浏览量达9亿9533.9万余次，累计获赞893.02万次，被分享转发17.3万余次，回复网友咨询17400余次。24h慢直播总观看人数453.81万；云直播（转播）共开展48场，累计观看达2501.53万人次。在1-11月的全国地级文旅新媒体传播力指数排行榜中，我市均位于全国前两名。
山东商报·速豹新闻网记者 许倩
