2023年第一季度，为提振文旅行业复苏，根据山东省《大力提振文化和旅游消费十条政策措施》要求，台儿庄古城面向全国游客推出门票免费政策。政策推出后，游客接待量显著上涨，提升了景区的人气，持续获得游客的好评与关注。
免票：付出与收获
免票政策，对台儿庄古城旅游产业链的自我强化、补充、完善起到加压奋进的作用。景区积极创新盈利模式，努力丰富业态，大力发展演艺、换装体验、文创、游船等体验项目，游客二次消费显著增加，春节期间自营零售业态营业额同比增长349%，较2019年增长48%；整体收入大幅度增长。景区品牌美誉度、服务质量、商业业态、文创产品又一次通过市场检验和游客的考验。
景区免票为全国游客贡献了切切实实的“精神文化休闲度假”需求实惠，振奋了信心，赢得了游客、赢得了市场、赢得了口碑、赢得了长久的支持与关注，春节假期位列腾讯位置服务全国五A级景区热度TOP10。大年初一，台儿庄古城位列山东“追景指数”前三甲，当日游客入园量达11.9万人次。旅拍换装体验馆成为“Z世代”的打卡点。景区以实实在在的答卷回复了“民意期待”，凸显对旅游行业稳健复苏信心满满，对于推动中华传统文化“创造性转换、创新性发展”做出了基层文旅企业的责任和义务。
回归：提升与焕新
今年4月1日起，台儿庄古城将回归正常票价政策：散客门票118元/张，儿童/学生半价59元/人，相较2019年疫情之前门票下降26.25%。
从今年全国两会文化和旅游相关热词来看，“创新”（9.9万次）、“提升”（4.9万次）位列第二名、第四名。同时，“复苏”“生活”“信心”等词热度不减。2023年，作为台儿庄古城转型发展之年，前往“星辰大海”的道路上铺满春暖花开后的美好机遇。
面对2023年旅游市场的消费转型，景区做好体系化、战略化、系统化持续推进体制机制改革，在文旅融合方面，一是牢牢抓住文化是文旅升级根本性的内生动力这一关键，以古城为核心，由内及外、由粗及精、渐次展开描绘加重同心圆；二是从生活内部突破，以饱满的情感体验“使感动油然而生”：从空间、时间、在地文化中塑造关于日常生活价值和意义的沉浸式文旅演艺，这与当地生态、文物资源、历史等内生性结构要素关联，又与外部多元群体来往互动、参与体验与反馈等相联系，是共同作用而成的“景区化的真实”，更是一种高度凝练于一定时间区域的“艺术性日常生活”。
近者常来、远者常住
游客全方位多层次零距离参与台儿庄古城文化场景体验。景区内四十余座展览馆，扎染、木版年画、鲁班锁拆装、陶艺制作非常受欢迎，船形街非遗店铺既简约又有品位，不仅是售卖，更重要的是增加制作和体验空间。业态加强规划统筹，围绕“一店一品”调整。酒吧、餐馆、客栈环境和所有标识均实施美化和主题化，点缀文创产品、花草、非遗，营造诗画意境。
入景入夜更有戏。迎宾秀、市楼灯光秀、城墙光影秀穿越数百年徐徐拉开序幕，使台儿庄古城成为传统文化与“时尚生活”复合的首选地和焦点。为此，景区丰富“赏夜景、看演出、品美食、逛酒吧、坐游船”的夜游体验，做好“美景”“美食”“美宿”等美颜行动，使火龙钢花、皮影戏等实现常态化。增加小品小景增色：改造后的船形街被游客称为“古城之眼”，迷幻魅惑的光影与夜色之下，恍若进入海洋名城亚特兰蒂斯；从空中看，又像是一艘宇宙飞船。在数字藏品《台儿庄古城夜景》领略绚丽夜景，游客感知台儿庄独特魅力。旅拍换装体验馆预订劲爆，汉风飞扬，与五颜六色的春花相遇，如一场浪漫邂逅。衣袂带风，裙裾轻飘，游客着装汉服全城春游，自发在复兴广场尽情舞动，上演一场场国风秀。
在砖与石的景区展现有温度的红尘烟火。场地对于沉浸式情景演艺的重要性不言而喻，场地元素的特色、丰富性和改造空间极大影响情景演艺的游戏体验。古城拥有北方大院、水乡建筑、闽南建筑、欧式建筑等八种建筑风格，依托不同历史文化背景、场地场景，打造实景互动情景演出。讲述有意思、有温情的故事，通过与游客的互动对话及其产生的情感体验，增强体验感，打破常规的游览模式，以更新颖视角了解台儿庄，尽享愉悦。
作为“中国最美水乡”的台儿庄古城为当地居民与游客提供了美好生活、投入学习、不知不觉中成长三种方式的旅游空间，基本上做到了密切联系“生活、学习、成长”，北京交通大学现代旅游发展研究院院长张辉曾如此诠释。
在刚刚不久结束的山东旅游营销峰会上，孙小荣表示：“台儿庄古城能说会唱的‘船妹子’成为台儿庄鲜明的场景标识，她们的船桨一动、嗓门一开，整个水城都活泛、灵动起来。”
文旅融合度优良、高质量发展，要努力推动从“门票经济”向“旅游综合消费经济”转变。台儿庄古城坚持惠及人民群众，共享文化旅游成果，和游客一起奔赴另一个不同境界的“星辰大海”。
从心中出发的向往，在灵魂舒缓的地方静候休憩，久久不肯离去，一站式沉浸式全程体验。这就是台儿庄古城人所期望的“把古城打造成一个城市居民和周边游客喜欢、外地游客慕名而来的旅游目的地”，成为人们心中深处的“星辰大海”。
来源：大众报业·大众日报客户端
